Fendi

Fendi Srl

logotyp
juridiskt dokument Società en responsabilità limitata
grundande 1925
Sittplats Rom , ItalienItalienItalien 
Gren Mode , lyxvaror
Hemsida www.fendi.com

Fendi är ett internationellt italienskt modeföretag , särskilt känt för sina pälsartiklar , handväskor och andra lädervaror .

Fendi grundades i Rom 1925 som ett päls- och läderhandelsföretag . Det världsberömda varumärket för lyxvaror har varit en del av LVMH Group sedan 1999 . Under varumärket Fendi erbjuds dyra kläder och accessoarer för kvinnor, män och barn samt pälsar, lädervaror, klockor , parfym och inredning via ett världsomspännande nätverk med nästan 200 egna butiker . Tyska Karl Lagerfeld var chefdesigner för Fendi-kvinnokollektionerna från 1965 till sin död i februari 2019.

historia

grundande

Modehusets historia började 1918 när Adele Casagrande (1897–1978) öppnade en butik för päls- och lädervaror på Via del Plebiscito i Rom . Efter Casagrandes äktenskap med Edoardo Fendi (1904–1960) 1925 fattade paret beslutet att byta namn på företaget Fendi . Detta datum anger Fendi som året då företaget grundades. Verksamheten blomstrade och några år senare, 1932, öppnades en ny butik i Via Piave . Paret Fendi hade fem döttrar: Paola (* 1931), Anna (* 1931), Franca (* 1935), Carla (1937–2017) och Alda (* 1940), som alla gick med i sina föräldrars verksamhet 1946 efter Andra världskriget . 1955 var Fendi värd för den första modevisningen för päls och lädervaror . 1964 ärvde var och en av Fendi-döttrarna 20% av föräldraföretaget och hade sedan dess sin egen affärsenhet: Paola var ansvarig för pälssamlingen, Anna för lädervaror och tillbehör , Alda ansvarade för försäljningen , Franca för reklam och kundrelationer och Carla Fendi samordnade ledningen.

Karl Lagerfeld

1965 förlovade systrarna Fendi först den tyska modedesignern Karl Lagerfeld , som var en stigande stjärna på den parisiska modeshimlen vid den tiden, och för Fendi den världsberömda, inverterade FF- logotypen (den så kallade "dubbla F" -symbolen eller "Zucca" -logotyp). Logotypen utvecklades snabbt till en internationell statussymbol och finns på en mängd olika Fendi-produkter som handväskor, plånböcker och bagage , men också på kläder. Lagerfeld arbetade som modedesigner för Fendi fram till sin död 2019. Från 1968 öppnades först USA och sedan den japanska marknaden. Den första amerikanska butiken öppnade på Manhattan 1985. 1969 presenterade Fendi en pälskollektion för första gången i Palazzo Pitti i Florens . Denna "haute fourrure" (tysk "exklusiv pälsmode", baserad på haute couture ) var så dyr att Fendi-systrarna bestämde sig för att skapa sin egen färdiga kollektion för pälsmode samma år . 1977 lanserades Fendi kvinnomode , som sedan utvidgades till att omfatta tillbehör och parfymer . Fendi har också erbjudit herrmode sedan 1990. 1983 introducerades det så kallade Pequin- mönstret, ett arrangemang av alternerande guldbruna och mörkbruna, breda längsgående ränder, som fortfarande används idag som kännetecken för Fendi.

Krisetider

I slutet av 1980-talet och början av 1990-talet föll Fendi-huset i en kris. Pälssamlingen motsvarade inte längre tidens politiska korrekthet , bilden av huset skadades allvarligt av otaliga förfalskade produkter och försäljningen kollapsade. Som ett resultat utvidgades det färdiga klädesegmentet . Den ungdomliga andra samlingen Fendissime för kvinnor, som lanserades 1987 av Silvia Venturini Fendi (född 4 augusti 1960), dotter till Anna Fendi, har utökats. Under Venturini Fendis ledning väckte den helt handgjorda lädervarukollektionen Selleria (tysk sadelmakeri ) - som ursprungligen lanserades av Adele Fendi 1938 och senare försummades - till liv. Baguettehandväskan designad av Venturini Fendi 1999 har blivit synonym med varumärket Fendi. Ytterligare bästsäljare är handväskmodellerna som hon designade Spy Bag (2005), B Fendi Bag (2006) och Peekaboo (2009). Den Fendi Casa artikeln hem och möbelkollektion skapades 1989.

LVMH

Fönster av en Fendi-butik i Hong Kong (2007)

1999 sålde systrarna Fendi 51% av företaget för uppskattningsvis 850 miljoner US dollar i lika delar till den franska lyxvarukoncernen LVMH och det italienska modeföretaget Prada . I slutet av 2001 tog LVMH över Pradas andel för 295 miljoner euro och köpte resterande andelar från Fendi-familjemedlemmarna från mitten av 2002 till 2007, senast från Carla Fendi. Omsättningen 2001 var 265 miljoner euro, varav 60% genererades av lädervaror. Med LVMHs övertagande påbörjades omfattande investeringar i företaget, beviljade licenser återfördes, skosegmentet utökades och den globala expansionen drevs framåt. Dessutom öppnades de följande åren lyxiga Fendi- butiker som flaggskeppsbutiker i London , Paris , New York City , Beverly Hills , Honolulu , Moskva , Dubai , Tokyo , Osaka , Hong Kong (2 ×) och Shanghai .

Fendi Goldoni, Rom (2014)

2005 invigdes Palazzo Fendi (tidigare Palazzo Boncompagni ) vid Largo Carlo Goldoni i Rom , där företagets huvudkontor och en Fendi flaggskeppsbutik var inrymda. I slutet av 2007, som en del av expansionen på den kinesiska marknaden, och som det första modeföretaget någonsin, höll Fendi en modevisning på Kinesiska muren med 88 modeller på en 88 meter lång catwalk (vårmodekollektionen för dam 2008) ), som sägs ha kostat uppskattningsvis 10 miljoner dollar. I slutet av 2011 fanns 20 Fendi-butiker bara i Folkrepubliken. 2008 öppnades Fendi-butiken på den parisiska fashionabla avenyn Montaigne. 2010 tillkom Fendi Junior, en licensierad barnkollektion, till portföljen efter att en babykollektion redan hade erbjudits.

Fendi stödde renoveringen av Fontana di Trevi med 2,18 miljoner euro, som slutfördes i slutet av 2015. I juli 2016 presenterade Lagerfeld och Venturini Fendi kvinnokollektionen på en transparent catwalk som hade lagts över vattnet i Trevifontänen .

Fendi idag

Chefdesignern för Fendi-damlinjen var Karl Lagerfeld i 54 år. Silvia Venturini Fendi har varit meddesigner för damlinjen sedan 1994, huvuddesigner för tillbehör och lädervaror och sedan 2004 designer av Fendi herrkollektion. Efter Lagerfelds död i början av 2019 tog Venturini Fendi också övergripande ansvar för Fendi kvinnors linje.

I september 2020, på Venturini Fendis förslag, nominerade LVMH den brittiska designern Kim Jones som konstnärlig ledare för Fendi damkläder, den nyligen introducerade haute couture och pälskollektionen. Jones har varit ansvarig för Dior Men-samlingen på Christian Dior sedan 2018 . Silvia Venturini Fendi behöll designansvaret för tillbehör, lädervaror och herrkollektionen. I slutet av januari 2021 presenterade Jones Fendis första haute couture vår / sommarkollektion. Modehuset accepterades som medlemskorrespondent (motsvarande medlem) av den parisiska modeförbundet Chambre Syndicale de la Haute Couture . Tidigare hade Fendi endast presenterat kollektioner i topprissegmentet som haute fourrure med fokus på pälsmode för höst / vintersäsongen.

Den VD och VD för Fendi 2004-2012 var Michael Burke, utsedd av Bernard Arnault . Från 2012 till 2018 innehade den tidigare Louis Vuitton- chefen Pietro Beccari denna post. Han följdes i början av 2018 av Serge Brunschwig, en LVMH-chef sedan 1995.

2015 flyttade Fendi administrationen till det tidigare omfattande renoverade Palazzo della Civiltà Italiana i utkanten av Rom i 15 år . Ett Fendi-hotell och en exklusiv japansk restaurang har flyttat in i Goldoni-byggnaden med flaggskeppsbutiken Fendi på bottenvåningen.

Portfölj

Peekaboo handväskor i Fendi-butikens fönster i London (2014)

Prêt-à-porter

Fendi erbjuder en dyra klädkollektion för män och kvinnor under namnet Fendi , som båda presenteras för den internationella handelspressen vid Milanos modeveckor , som äger rum två gånger om året och som säljs via Fendi butiker och exklusiva återförsäljare. Det finns också en tillbehörslinje för kvinnor (väskor, små lädervaror, bälten, skor, glasögon, klockor och halsdukar ) och män (väskor, plånböcker, bälten, glasögon, klockor och slipsar). 2017 kompletterades tillbehören med en Fendi specialutgåva från bagagetillverkaren Rimowa .

Den "unga" linjen från Fendi, Fendissime (jämförbar med Miu Miu från Prada ), skapades 1987 av Silvia Venturini Fendi. I slutet av 2001 beslutade företaget att ta linjen av marknaden för att fokusera på kärnmärket.

Pälsar

Fendis internationellt kända pälslinje skiljer varumärket från konkurrenterna och är en av få leverantörer av ett stort urval av päls. Naomi Campbell förlorade sin ställning som taleskvinna för PETA efter att ha visat sig i päls på en Fendi-modevisning 1997.

Fendi Casa

På Fendi Casa har vardagliga föremål tolkats i Fendi-stil sedan 1989. Allt från säng eller soffa till ljuskronor är allt tillgängligt.

Parfym

Fendi lanserade den första parfymen, Fendi for Women , 1985. Senare kom damparfymerna Asja (1992), Fantasia (1996), Theorema (1998) och Celebration (2004), samt herrparfymerna Fendi Uomo (1988), Life Essence (1996) och Theorema Uomo (2001) tillagda. Efter övertagandet av LVMH drogs alla dofter framställda av YSL Beauté från marknaden 2005 . LVMH lanserade Fendi Palazzo- doften 2007 , vars flaska prydde fasaden på Palazzo Fendi i Rom, men stoppade produkten 18 månader senare på grund av otillfredsställande försäljning. Fendi återvände till parfymmarknaden 2010 med Fan di Fendi (kvinnor); den motsvarande motsvarigheten för män lanserades 2012. I mitten av 2013 presenterades Fendi L'aquarossa för kvinnor och 2014 damparfym Furiosa Fendi .

Glasögon, klockor och skrivredskap

Den glasögon linje omfattar receptbelagda glasögon och solglasögon . Fendi har också sålt klockor genom ett licensierat företag sedan slutet av 1980-talet . Från 1989 till 2000 erbjöd Fendi även exklusiva skrivinstrument via ett licensföretag , men detta kontrakt förlängdes inte.

Förfalskning

I synnerhet förfalskas Fendi-handväskor med den dubbla F-logotypen i stort antal och erbjuds på den svarta marknaden. I juni 2006 anklagades Wal-Mart för att sälja förfalskade Fendi-handväskor, plånböcker och halsdukar i sina egna "Sam's Club" -butiker i USA . Fallet var i juni 2007, som jämförelse , beslutat när Wal-Mart bestämde sig för att betala Fendi ett obeskrivet belopp för återkallandet av avgifterna.

Butiker

Fendi-butik i Hong Kong (2007)

I slutet av 2014 hade Fendi totalt 197 butiker på alla kontinenter (utom Antarktis ). Fendi drev därmed de flesta butikerna av alla LVMH-varumärken efter varumärket Louis Vuitton (cirka 450 butiker i mitten av 2014). Fendi var också LVMHs mest sålda modemärke efter Louis Vuitton. Det största antalet Fendi-butiker finns i Asien, följt av Europa och sedan Nordamerika.

Fendi-butiker, vissa som shop-in-shops , i Tyskland :

Fendi-butiker i Schweiz :

Film

  • Fendi ... före showen. Dokumentär, Frankrike, 2009, 52 min., Skriven och regisserad: Loïc Prigent, produktion: arte France, Sundance Channel, Deralf, Story Box Press, första sändning: 14 januari 2010 på arte.

webb-länkar

Commons : Fendi  - samling av bilder, videor och ljudfiler

Individuella bevis

  1. ^ LVMH-företag och varumärken: Fendi. ( Memento av den ursprungliga från November 20, 2008 i Internet Archive ) Info: Den arkiv länk infördes automatiskt och har ännu inte kontrollerats. Kontrollera original- och arkivlänken enligt instruktionerna och ta bort detta meddelande. I: lvmh.com. Hämtad 21 maj 2011. @ 1@ 2Mall: Webachiv / IABot / www.lvmh.com
  2. ↑ Fendi-chef Pietro Beccari: Mannen som förvandlar svagheter till styrkor. I: faz.net. Frankfurter Allgemeine Zeitung , 9 mars 2014.
  3. ↑ Varje väska rymmer en överraskning. I: welt.de. Die Welt , 7 april 2014.
  4. ^ Karl Lagerfeld. Mode metod. ( Memento av den ursprungliga från 7 Augusti 2018 i Internet Archive ) Info: Den arkiv länk infördes automatiskt och har ännu inte kontrollerats. Kontrollera original- och arkivlänken enligt instruktionerna och ta bort detta meddelande. I: kultur-online.net. 7 september 2015. @ 1@ 2Mall: Webachiv / IABot / kultur-online.net
  5. ↑ Var handväskor som juveler ska presenteras. I: welt.de. Die Welt , 28 mars 2014.
  6. ↑ LVMH-Prada tar över Fendi.  ( Sidan är inte längre tillgänglig , sök i webbarkiv )  Info: Länken markerades automatiskt som defekt. Kontrollera länken enligt instruktionerna och ta bort detta meddelande. I: textilwirtschaft.de. 14 oktober 1999.@ 1@ 2Mall: Dead Link / www.textilwirtschaft.de  
  7. ^ Textilindustri: LVMH ökar Fendi-aktierna. I: textilwirtschaft.de. 9 juli 2002.
  8. ↑ Äntligen “dolce vita” igen i den eviga staden. I: handelsblatt.com. 3 november 2015.
  9. ↑ VÄRLD: Fendi Women: Kim Jones är den nya chefsdesignern . I: VÄRLDEN . 9 september 2020 ( welt.de [nås 9 september 2020]).
  10. ↑ rimowa.com: Fendi x Rimowa | RIMOWA. Åtkomst 9 mars 2018 (tyska).
  11. ↑ Vi stärker banden genom att sälja en dröm: Fendi VD. I: forbesindia.com. 12 november 2014 (engelska).
  12. ↑ Innehållsförteckning och videoutdrag. I: arte.tv. arte , 23 februari 2011, arkiverad från originalet den 18 april 2013 ; nås den 21 juni 2017 .