Beiersdorf AG

Beiersdorf AG

logotyp
juridiskt dokument Företag
ÄR I DE0005200000
grundande 28 mars 1882
Sittplats Hamburg , TysklandTysklandTyskland 
förvaltning
  • Astrid Hermann
  • Thomas Ingelfinger
  • Zhengrong Liu
  • Ramon A. Mirt
Antal anställda 20,306
försäljning 7,025 miljarder euro (2020)
Gren Konsumtionsvaruproduktion
Hemsida www.beiersdorf.de
Den 31 december 2020

Ingång till fabriken Hamburg-Hausbruch

Den Beiersdorf AG är ett börsnoterat globalt tyska konsumentvaruföretag med säte i Hamburg-Eimsbüttel , det majoritetsägda av Maxingvest  AG , ett holdingbolag av Herz familjen ligger. Varumärken som 8 × 4 , Nivea , Tesa , Labello , Eucerin och Hansaplast tillhör Beiersdorf.

Gruppstruktur

En av Beiersdorfs mest kända produkter: Nivea Creme
Leukoplast på tennspole i burk från Beiersdorf

Beiersdorf, med sina två affärssegment Consumer och tesa (en oberoende undergrupp sedan 2001), är ett paraplymärke och tillverkare av många märkesvaror och kosmetiska produkter , inklusive Nivea , Labello , Hansaplast , Eucerin , Florena , 8 × 4 , atrix , La Prairie och Tesa. Sittplatsen är i Hamburg , andra tyska platser är Berlin , Offenburg och Waldheim . Platsen i Wien utökas som ett huvudkontor för Central- och Östeuropa.

historia

Se även: Tesas historia

Logo från 1979 till 2014; de fyra poängen stod en gång för de fyra divisionerna i företaget (Cosmed, Medical, Pharma och Tesa)

1882-1932

Företaget grundades i Hamburg 1882 av farmaceut Paul Carl Beiersdorf och övertogs av Oscar Troplowitz 1890 . Beiersdorfs historia börjar med ett patent daterat 28 mars 1882 av apotekaren Paul C. Beiersdorf och beskriver en ny process som han utvecklat för tillverkning av medicinska plåster. Detta datum anses vara grundandet av företaget Beiersdorf.

Under de första åren av företagets historia tillverkade Troplowitz inte bara medicinska plåster utan utvecklade också de första tejpen. Med sitt arbete lade han grunden för de senare självhäftande produkterna från tesa- märkena och Hansaplast, som först såldes 1922 .

Efter att Troplowitz lanserade den första läppbalsam med ett glidhylshus under namnet Labello 1909 arbetade han med en ny typ av hudkräm med sin vetenskapliga rådgivare Paul Gerson Unna och den tyska kemisten Isaac Lifschütz . På grundval av fyndet från Lifschütz Eucerits (Eucerit: gr. "Vackert vax") genomfördes ett vatten-i-olja- emulgeringsmedel från december 1911, försäljningen av den första stabila fett- och fuktkrämen i världen under namnet Nivea .

Från 1890 till 1918 ökade antalet anställda från 11 till 500. 1892 köpte Troplowitz en tomt till det nya företagets huvudkontor och Beiersdorf flyttade till Hamburg-Eimsbüttel . Efter att ha bytt till maskindrift kan produktsortimentet också utökas. Eftersom Troplowitz hade flera internationella kontakter redan från början blev produkterna snabbt kända över hela världen. År 1914 fanns det filialer på alla fem kontinenter.

Oscar Troplowitz och hans samarbetspartner Otto Hanns Mankiewicz dog 1918. Som ett resultat fick Beiersdorf ändra sin juridiska form och den 1 juni 1922 blev det aktiebolag P. Beiersdorf & Co. AG . Samma år kom Hansaplast på marknaden. År 1925 ändrades Niveas varumärkesimage och den karakteristiska blå och vita burken introducerades.

Beiersdorf-aktien handlades först på Hamburg- börsen 1928 . Dessutom fanns det nu 20 produktionsanläggningar runt om i världen. Många nya produkter har utvecklats och lanserats, till exempel schampo och rakkräm. År 1936 introducerades tesa också som ett varumärke. Idag är det fortfarande synonymt med den självhäftande, transparenta limremsan.

Vid 50-årsdagen 1932 hade Beiersdorf redan över 1400 anställda.

1933-1951

P. Beiersdorf & Co AG-aktier på RM 1000 i december 1941

1933 sattes styrelsen i Beiersdorf under ett sådant tryck av nationalsocialisterna att alla judiska medlemmar, som Willy Jacobsohn , som hade varit ordförande sedan 1922 , avgick. På grund av den grundande familjen judiska ursprung fanns det hatkampanjer i partitidningar, inklusive i Stürmer , och kampanjer: ”Köp inte judisk grädde”. Jacobsohn själv utförde de utländska dotterbolagen från Amsterdam , men emigrerade till USA 1938 . Under nationalsocialismens tid var Carl Claussen VD för Beiersdorf. Försök gjordes för att hålla reklamen för Nivea fri från nazistiska ekon. Beiersdorf anställde Elly Heuss-Knapp , hustrun till den senare federala presidenten Theodor Heuss , som var ansvarig för reklam hos olika företag vid den tiden.

I slutet av andra världskriget förstördes inte bara produktionsanläggningarna och administrationsbyggnaderna i Hamburg, utan framför allt konfiskerades varumärkesrätten till de olika Beiersdorf-märkena av de allierade . Efter kriget började Beiersdorf ansträngande köpa tillbaka dessa varumärkesrättigheter.

1949 omsatte Beiersdorf 30 miljoner DM.

1951 tog Beiersdorf fram den första produkten från vad som senare skulle bli varumärkesgruppen 8 × 4 , en ”deodoriserande toalett och badtvål”. Detta var hörnstenen för ytterligare deodorantutvecklingar från 8 × 4 såsom Deopuder, aerosolspray samt deodorantvalsar och deodorantpinnar.

1972-1990

År 1972 hade antalet anställda ökat betydligt: ​​cirka 10 000 personer arbetade för Beiersdorf över hela världen. 1974 ändrade Beiersdorf sin organisation och introducerade det som kallas divisionsorganisationen, uppdelad i kosmed, medicinsk, pharma och tesa. Arvtagarna till Max Herz (Tchibo) tog över en andel på 25 procent i företaget.

1981 uppnåddes en försäljning på 2 miljarder DM för första gången. 1989 började företaget att omorientera sig strategiskt. Tre viktiga områden identifierades: hudvård , självhäftande teknik och sårvård . Produktionsprocesserna standardiserades mer, varumärkespolicyn standardiserades över hela världen och företaget koncentrerade sig kraftigt på kosmetikområdet .

På 1990-talet började Beiersdorf köpa tillbaka de saknade varumärkesrättigheterna - till exempel i Storbritannien , Australien och Sydafrika  - och blev så småningom ett av de största hudvårdsmärkena i världen. Det var dock först 1997 att alla varumärkesrättigheter kunde återköpas. Den sista återköpet är majoritetsandelen i det polska företaget Beiersdorf-Lechia SA i Poznan (idag Nivea Polska sp. Z oo ).

Efter 2000

Beiersdorf Bär , Franklinstrasse 1, i Berlin-Charlottenburg

I april 2001 grundades Tesa AG som ett dotterbolag till Beiersdorf. År 2018 erbjöd dotterbolaget mer än 7000 olika limprodukter och system för industrikunder såväl som för slutanvändare. Även i april 2001 grundades BSN medical, ett oberoende dotterbolag med säte i Hamburg. Som ett joint venture mellan Beiersdorf och Smith & Nephew verkade BSN medical inom sårvård , ortopedi och flebologi . 2004 hade BSN Medical 350 anställda i Tyskland och 3400 över hela världen. Omsättningen var 504 miljoner euro. Våren 2006 såldes BSN medical till holdingbolaget Montagu Private Equity för 1,03 miljarder euro . 2002, när Beiersdorf Shared Services GmbH (BSS) grundades, outsourcades IT- och redovisningsavdelningarna till ett helägt dotterbolag. BSS fungerar som en intern IT och redovisning tjänsteleverantör och partner för hela Beiersdorf Group och fungerar som ett självständigt bolag.

2003 slutade en tvåårig övertagande strid. Deltagandet av den blivande köparen och konkurrenten Procter & Gamble  (P&G) kunde förhindras med en så kallad Hamburg-lösning. Ett konsortium under ledning av Tchibo Holding (nu Maxingvest ) köpte 19,6% av aktierna från Allianz , vilket ökade sin andel till 49,9%, medan Allianz behöll 3,6%. HGV Hamburger Gesellschaft für Vermögens- und Beteiligungsmanagement , som ägs av Hamburg , förvärvade ytterligare 10% av de tidigare aktierna i Allianz och sålde dem igen efter cirka tre år. Beiersdorf köpte tillbaka 7,4% och 3% gick också till Beiersdorfs pensionsfond (Troma ålders- och efterlevandestiftelse).

Hamburg-politiker hade tidigare fruktat att P&G kunde blöda företaget till döds och först sälja varumärkena efter att det amerikanska företaget hade förvärvat 75% av aktierna som krävs för att omstrukturera ett företag genom att köpa Allianz-aktier. I juni 2009 meddelade Allianz att man hade minskat sin andel från 7,2% till 2,9%.

Tvålfabriken Hirtler i Heitersheim, som övertogs 1984, såldes som en del av omstruktureringen av koncernen vid årsskiftet 2006/2007, men fabriken förblev en leverantör av de fina tvålprodukterna .

År 2008 begärde motståndaren Unilever vid det tyska patent- och varumärkeskontoret att det 2007-registrerade färgmärket för Nivea Blue skulle upphävas. Denna begäran beviljades 2010. Beiersdorfs talan mot detta beslut avslogs av Federal Patent Court 2013 . Beiersdorf överklagade det till Federal Court of Justice  (BGH). I början av juli 2015 kom federala domstolen till sin dom: Den kritiserade alltför strikta standarder för varumärkesskydd, upphävde den federala patentdomstolens beslut och beslutade att målet måste återupptas inför federala patentdomstolen. I oktober 2019 förklarade den federala patentdomstolen att beslutet från det tyska patent- och varumärkeskontoret, som beordrade borttagandet av det blå varumärket 2010, var ineffektivt.

I december 2010 sålde företaget under en ny varumärkesstrategi av varumärkena Juvena och hårvårdsprodukter från Marlies Möller ; båda märkena fortsatte av österrikiska Troll Cosmetics .

I augusti 2019 tog Beiersdorf över solskyddsmärket Coppertone, inklusive cirka 450 anställda, och produktionsanläggningen från Bayer för 550 miljoner US-dollar .

Från och med 1 maj 2021 byter Stefan De Loecker VD till Vincent Warnery. De Loecker lämnar företaget i slutet av juni 2021.

Företag

Beiersdorf är ett av de ledande börsnoterade företagen i tysk efterkrigstidens historia. I december 2008 inkluderades Beiersdorf-aktien i det tyska aktieindexet (DAX) . Från och med den 22 mars 2021 bytte Beiersdorf till MDAX . Majoritetsägaren är Maxingvest-koncernen med 51%.

Aktieägarstrukturen är som följer:

andel av Aktieägare
51,01% Maxingvest
9,99% egna aktier
39,00% Fri Flyt

Den 31 december 2020

litteratur

  • Katrin Cura: Från apotek till kemifabrik - 125 år i Beiersdorf. Naturwissenschaftliche Rundschau 60 (11), s. 579-581 (2007), ISSN  0028-1050 .
  • Jesko Dahlmann: Innovativt företagande i betydelsen Schumpeter: teori och ekonomisk historia. Metropolis-Verlag, Marburg 2017, s. 231-271, ISBN 3-7316-1313-1 .
  • Thorsten Finke: P. Beiersdorf & Co. AG under nationalsocialism: intern anpassning, omorientering av reklamkommunikation . University of Hamburg (Examensarbete), Hamburg 2006.
  • Ekkehard knappast: Oscar Troplowitz, forskare, entreprenör, medborgare . Verlag Günther Wesche, Hamburg 1982, ISBN 3-9239-6800-0 .
  • 100 år av Beiersdorf 1882–1982 . BDF G, tryckt av Hans Christians Druckerei, Hamburg 1982

webb-länkar

Commons : Beiersdorf AG  - samling av bilder, videor och ljudfiler

Individuella bevis

  1. ↑ a b Årsredovisning 2020 (PDF) Beiersdorfs webbplats, tillgänglig 17 februari 2021 .
  2. ↑ Våra varumärken. Beiersdorfs webbplats, öppnad 25 december 2013 .
  3. ^ Beiersdorf AG: Beiersdorf Chronicle, Beiersdorf Chronicle . Hämtad 12 maj 2014 (DOCX).
  4. ↑ Claudia Hansen: Framväxten av Nivea. I: Nivea - Development of a World Brand , Beiersdorf AG, Hamburg 1995, s. 8/9.
  5. ↑ a b Nivea: Från vardagsprodukt till kultmärke. På: Webbplats NDR. 9 maj 2011, nås 9 juli 2015 .
  6. ↑ a b c d e Stern: The Beiersdorf Story ( Memento från 6 januari 2015 i Internetarkivet ), 27 mars 2007. Hämtad 15 april 2015.
  7. DR NDR: Mannen som uppfann Nivea-grädde . Hämtad 6 maj 2015.
  8. Story Vår historia: personligheter. På: Beiersdorf AG webbplats. Hämtad 9 juli 2015 .
  9. ↑ Spiegel: The First Lady Films . Hämtad 6 maj 2015.
  10. It Zeit: Tack vare det självhäftande gipspatentet blev det ett globalt företag . Hämtad 6 maj 2015.
  11. Iers Beiersdorf AG: Märkeshistorik 8 × 4  ( sidan finns inte längre , sök i webbarkiv )  Info: Länken markerades automatiskt som defekt. Kontrollera länken enligt instruktionerna och ta bort detta meddelande. . Hämtad 10 juli 2015.@ 1@ 2Mall: Dead Link / www.beiersdorf.de  
  12. ↑ tesa AG: Tesa: siffror, fakta, människor . Hämtad 15 december 2018.
  13. ^ Beiersdorf delade tjänster. Hämtad 23 juni 2010 .
  14. ^ Hamburger Abendblatt: Segern för Hamburg: Tchibo och staden köper Beiersdorf. 24 oktober 2003, nått den 8 september 2009 .
  15. ↑ Die Welt : Allianz minskar andelen i Beiersdorf Group. 27 juni 2009, åtkom 8 september 2010 .
  16. ↑ Pressmeddelande Beiersdorf AG: Beiersdorf planerar att sälja Hirtler tvålfabrik. (Inte längre tillgänglig online.) 19 juli 2006, tidigare i originalet ; Hämtad 5 augusti 2012 .  ( Sidan är inte längre tillgänglig , sök i webbarkiv )  Info: Länken markerades automatiskt som defekt. Kontrollera länken enligt instruktionerna och ta bort detta meddelande.@ 1@ 2Mall: Dead Link / www.beiersdorf.de  
  17. ↑ Pressmeddelande Beiersdorf AG: Seifenfabrik Hirtler GmbH, Heitersheim, i nya händer. (Inte längre tillgänglig online.) 16 februari 2007, tidigare i originalet ; Hämtad 5 augusti 2012 .  ( Sidan är inte längre tillgänglig , sök i webbarkiv )  Info: Länken markerades automatiskt som defekt. Kontrollera länken enligt instruktionerna och ta bort detta meddelande.@ 1@ 2Mall: Dead Link / www.beiersdorf.de  
  18. ^ Badische Zeitung : Dåliga tider, goda tider. 16 juni 2012, Hämtad 5 augusti 2012 .
  19. ^ Badische Zeitung : Kemi i kombination med teknik. 27 juli 2012, Hämtad 5 augusti 2012 .
  20. ↑ Beslut i klagomålet rörande varumärket 305 71 072. (PDF) På: Webbplats Federal Patent Court. 19 mars 2013, nås 9 juli 2015 .
  21. ^ Slåss om Nivea blue: etappvinst för Beiersdorf. På: Webbplats NDR. 9 juli 2015, arkiverad från originalet den 12 juli 2015 ; Hämtad 9 juli 2015 .
  22. ↑ Nivea-Blau är fortfarande under varumärkesskydd. 7 november 2019, nås 8 oktober 2020 .
  23. ↑ Anja Janotta: Beiersdorf stöter bort Juvena och Marlies Möller. 20 december 2010, nås 20 december 2010 .
  24. ↑ Inken Hollmann-Peters: Beiersdorf genomför framgångsrikt övertagandet av Coppertone. 30 augusti 2019, nås den 3 december 2020 .
  25. ↑ Förändring i direktionen för Beiersdorf AG. Hämtad 28 april 2021 .
  26. ↑ Siemens Energy AG ny i DAX. Hämtad 3 mars 2021 .
  27. ↑ Aktieägarstruktur , nås 17 februari 2021