Display (media)
En annons är ett offentligt tillkännagivande eller tillkännagivande, på uppdrag av och i intresse för de kända Mach-sluten och debiterar vanligtvis ett reklammeddelande i en publikation som trycks eller i andra medier publiceras.
Termerna används DC sense- annons ( fr. Meddelande ) och annonsering .
Att placera eller publicera en annons kallas också en infogning .
Innehåll i annonser
Produkt- och företagsrelaterat innehåll
En annons används för information och kommunikation , reklam eller medling . Annonsbranschen skiljer mellan bild-, produkt- och kupongannonser. Det senare innehåller ett avtagbart svaravsnitt som gör det möjligt för läsaren att göra en beställning eller kontakta oss direkt. Denna feedback kan användas för att mäta kampanjens framgång. Bild- och produktannonser tilldelas klassisk reklam, kupongannonser till direktmarknadsföring .
Människorelaterat innehåll
Förutom produkt- eller bildannonser skrivs också jobbbjudanden , kontakt- eller dödsannonser . Ibland används annonser för att söka efter personer som är tillgängliga för undersökningar för ett definierat syfte.
Innehållet skrivs inte ut
Annonsavdelningen kan vägra publicering om texten
- är olagligt (t.ex. om en annons för försäljning av ett vapen inte innehåller en anteckning som " Försäljning endast till innehavare av ett köpstillstånd" som krävs enligt 35 § (1) vapenlagen )
- strider mot sina egna regler för publicering (t.ex. vapen, erotiska osv.)
- strider mot deras politiska inriktning eller världsbild (förläggare är trendgivande företag ).
Ytterligare skäl för avslag kan vara tekniska krav som inte har uppfyllts eller ekonomiska problem (dålig kreditvärdighet ) hos annonsören. Annonschefen accepterar på utgivarens vägnar det civila och straffrättsliga ansvaret.
Annonsförsäljning
Annonsavdelningar förvärvar annonsörer, säljer annonser och bearbetar beställningarna (annonsfördelning) tills de går i tryck. Försäljningsrepresentanter som tilldelas ett visst område eller bransch för att förvärva order där arbetar mestadels på provision . Det finns förlag som bedriver sin säljstyrka genom oberoende reklambyråer som bara får provision, dvs. H. får inte fast lön. Om säljstyrkan däremot är ansluten till utgivaren kallas de anställda förläggarens representanter. De får en grundlön och en extra provision från utgivaren. Förläggaren betalar också för social trygghet .
Annonsören eller mediebyrån har beställt en annons för honom . Beroende på en förläggares strategiska inriktning kan rubrikannonser och annonser från annonsörer (så kallade kommersiella annonser ) bidra väsentligt till den totala finansieringen av en tidning eller tidning. Annonsverksamheten bör göra förlaget och dess publikationer oberoende av påverkan utifrån. Eftersom förläggarna är beroende av reklambranschen, svarar de emellertid alltmer på annonsörernas önskemål och de villkor som krävs ( rabatter , rabatter i natura ) från kunder och byråer.
Klassificerade annonser debiteras enligt rad (särskilt vanligt för privata annonser ), enligt tecken (sällan) eller enligt priset per kolumn per millimeter. Det senare är särskilt vanligt för kommersiella annonser. Exempel: en reklam med en kolumn med en höjd av 10 mm har 10 kolumn millimeter ; en tvåkolonn på 10 mm har två kolumner × 10 mm = 20 kolonnmillimeter etc. Annonser i format är baserade på storlek, färg, teknisk prestanda, beläggning, säsong, eventuellt veckodag (till exempel en fastighets- eller bilannons kan vara dyrare på lördagar än på onsdagar) och särskilt beräknat enligt placeringen. Tillägg är särskilt vanliga för titel- eller omslagsplaceringar (U2, U3, U4).
Det finns ett stort antal rabatter och rabatter i reklamförsäljningen, till exempel när du placerar flera annonser eller när du placerar olika annonser för ett företag i flera titlar på en utgivare (så kallad kombinationsrabatt). Det finns också rabatter , bonusar eller byråprovisioner.
Dessutom är så kallade kontrakt eller åtaganden vanliga, där kunden förbinder sig att i förväg köpa en viss mängd reklam (i kolumnmillimeter eller som antal placeringar). De uppnådda rabatterna är förskjutna; Standarden är en frekvensskala (antal annonser placerade i olika utgåvor) och kvantitetsskala (beräknat enligt sidor eller kolumnmillimeter). Fakturering baseras vanligtvis på den bästa principen, dvs. H. Om kunden har accepterat fler annonser än ursprungligen avtalat, kan han få rabatten på nästa högre nivå.
När det gäller tidningar görs en skillnad mellan textdel och annonsannons. Det kan finnas en annan kolumnbredd när en tidning z. B. har sex textkolumner och sju reklamkolumner per sida (i detta fall ingår en motsvarande faktor i prisberäkningen). Det finns vanligtvis ingen sådan skillnad i tidskrifter. På grund av de olika tryckprocesserna är annonser i tidningar alltid i typområdet. När det gäller tidskrifter är annonserna nästan alltid helsides (med blödning).
På grund av den bättre översikten i annonsdelen är annonserna mest grupperade tematiskt inom fastigheter , jobbsökning , köp och försäljning av motorfordon . Annonserna kan antingen publiceras som vanliga textrader (ofta med olika teckensnittsstorlekar att välja mellan), som en fotoannons eller som grafiskt utformade layouter .
Andra former av reklam
Självupplysning
Den själv annonsering är ett sätt att förlaget att annonsera kostnadseffektivt för sig själv eller för derivat av huset ( CD , ljudböcker , webbsidor etc.). I samarbetsannonser annonserar flera företag inom ett område gemensamt en produkt eller tjänst. Återförsäljarannonsering gör det möjligt för mindre filialer att annonsera med stöd från hela företaget / gruppen. Välgörenhets- eller ideella annonser diskonteras kraftigt eller publiceras gratis. Om dessa är gratis används de ofta som fyllmedel . Specialformat (även känt som AdSpecials) är ovanliga former av presentation av annonser som är avsedda att överraska läsaren och därmed locka ökad uppmärksamhet. Medan komplexa produktioner tidigare var undantaget har fler och fler tryckerier uppgraderat sin teknik de senaste åren och har nu kunnat standardisera ett brett utbud av specialformat och därmed erbjuda dem billigare.
Familjeannonser
Med uppkomsten av moderna tidningar började underrättelsetidningarna på 1700-talet inte bara kommersiella annonser utan också det tryckta tillkännagivandet om familjeevenemang, särskilt födslar, äktenskap och dödsfall. Familjemedlemmar (föräldrar, barn, efterlevande anhöriga) formulerar, beställer och betalar för privata annonser i offentliga och kommersiella tidningar och tidskrifter som är tillgängliga för alla, tryckta och distribuerade genom sina upplagor. Familjeannonser har varit en viktig inkomstkälla för alla tidningar sedan dess.
Historiska föregångare till de tryckta familjeannonserna var fortfarande handskrivna, men redan standardiserade meddelanden som skickades ut. De tryckta begravnings predikningar den 16: e till 18-talen, som går tillbaka till Martin Luther och i vilken familjerna publicerade predikan med dödsruna talas av prästerskapet vid ett dödsfall, som demonstrativt religiösa och fromma skrift, kan betraktas som föregångare av dödsannonserna . Detta berikades med ibland mer omfattande biografier, släktforskning och liknande och ofta lyxigt tryckt för distribution. Den dödsruna i de moderna underrättelse bladen uppenbarligen förskjutas som en modern, sammanfattning kostnad gamla, dyrare form av begravnings orationer.
Familjeannonser har förändrats på många sätt under deras århundraden av historia. Sedan mitten av 1900-talet har till exempel äktenskapsmeddelanden alltmer publicerats av bröllopsparet själva och inte av sina föräldrar. Födelsemeddelanden är ofta alienerade idag, genom att nyfödda verkar ha gjort sin födelse kända genom sin egen offentliga tidningsannons eller andra humoristiska formuleringar används med motsvarande bilder. Annonser för engagemang har nästan försvunnit .
En ny typ av familjemeddelande uppstod i Förbundsrepubliken Tyskland omkring 1970-talet i form av tidningstackmeddelanden i samband med nattvarden eller bekräftelse . Detta innebär att enskilda katolska nattvardsbarn (dvs. cirka nioåringar) eller protestantiska konfirmanter (dvs. ungefär 14 år gamla ungdomar) placerar annonser i sitt eget namn i lokala tidningar. Något tack också på föräldrarnas vägnar offentligt för de rikliga gåvorna och gratulationerna som de fick i samband med nattvarden och bekräftelse. Motsvarande tidningsannonser utvecklas i den DDR med anledning av ungdomar invigning där .
Grattis och hälsningar, som är utbredda idag, är en annan reklamdelning. De visar gratulationer etc. till alla slags personliga händelser som nattvarden, bröllop, födelsedagar, jubileer, konvalesioner, tentor etc. från familjemedlemmar eller tredje parter. Anmälande parter och adressater förblir vanligtvis anonyma med sina förnamn (eller smeknamn ). Det kan därför ifrågasättas om den klassiska familjeannonsens offentliga informationsfunktion fortfarande finns här eller snarare intern kommunikation inom små, slutna grupper av familjer och vänner via tidningens offentliga medium.
Även här - som med reklampapper (se nedan) - har tryckta medier och Internet under tiden ökat i konkurrens. Det finns portaler som - i vissa fall gratis - erbjuder sina användare möjlighet att utforma familjeannonser individuellt, publicera dem i allmänhet och skicka dem specifikt via e-post . Annonser som har publicerats kan sökas, läsas och kommenteras i en databas av vem som helst när som helst och var som helst i världen. På grund av aspekten av direkt interaktion får termen "familjeutställning" en utvidgad betydelse för en online-community .
Sedan deras skapande har familjeannonser gått utöver respektive informationsuttalande på grund av det öppna designalternativet genom att specificera
- Titlar
- medalj
- Platser
- Data
- Släktskapsrelationer
- religiösa och sekulära bibliska, poetiska och a. Citat
- grafiska illustrationer (kors, ringar, duvor, vikta händer, blommakransar, porträttfoton etc.)
ett både individuellt och socialt viktigt medium för offentlig representation och självuttryck ( statussymbol ). För sociologi eller socialhistoria, socialpsykologi , mentalitetshistoria, lingvistik , mediehistoria samt för biografi och familjeforskning är familjeannonser en komplex, informativ och meningsfull typ av historisk källa. Insamling och utvärdering av historiska familjerapporter är fortfarande i sin linda och öppnar många fruktbara forskningsmöjligheter.
Se även
litteratur
- Sylvia Bendel: annonser från 1622–1798. Ursprung och utveckling av en texttyp. Niemeyer, Tübingen 1998, ISBN 3-484-31193-2 .
- Annegret Braun: Begrepp om äktenskap och partnerskap från 1948–1996. En kulturstudie-analys baserad på äktenskapsannonser. Waxmann, Münster et al. 2001, ISBN 3-8309-1045-2 .
- Eva Eckkrammer : Dödsannonsen som en spegel av kulturella konventioner: En kontrastiv analys av tyska, engelska, franska, spanska, italienska och portugisiska dödsrubriker . Bonn, Romanistischer Verlag (med samarbete från Sabine Divis-Kastberger), 1996, ISBN 3-86143-045-2 ( fulltext som PDF ).
- Karin Freese: Hur föräldrar gör sig ett namn. Språklig analys av födelsemeddelanden i dagstidningar mellan 1790 och 1985 . (= Publikationer från University of Siegen / Nordrhein-Westfalen). Heidelberg 1987 (om denna diskussion och andra Gerold Schmidt, i: Archive for Family Research 56th vol. H. 118/119, Neustadt ad Aisch 1990, s. 525-526).
- Karl-Wilhelm Grümer, Robert Helmrich: Dödsrubriken : Läs mycket, men lite känt. Beskrivning av lite utvecklat forskningsmaterial , i: Historical Social Research / Historische Sozialforschung (HSR) 19 (1994), nr 1 ( fulltext som PDF ).
- Elisabeth Noelle-Neumann, Winfried Schulz, Jürgen Wilke (Hrsg.): Fischer Lexikon Publizistik Massenkommunikation. Fischer, Frankfurt am Main 2000, ISBN 3-596-12260-0 .
- Michael Rath-Glawatz: Rätten att rapportera. Skriv ut - sänd - online. (= AfP-övningsserie). 3: e upplagan. Otto Schmidt, Köln 2006, ISBN 3-504-67100-9 .
- Curt Riess: Letar efter en ärlig häst. Listningens historia . Hoffmann och Campe, Hamburg 1971, ISBN 3-455-06287-3 .
- Stanislaus Swierczewski: Mot smuts och bedragare i reklam. 3: e upplagan. Deutscher-Kampf-Verlag, Leipzig 1907 ( digitaliserad, PDF ).
webb-länkar
- "Su. ZKB med BLK och EBK ” , Tagesspiegel , 25 november 2006,“ Det är inte alltid förståeligt. Men alltid en spegel av samhället och dess ouppfyllda längtan: den privata rubrikannonsen. "