Benetton Group

Benetton Group Srl
juridiskt dokument	Società a responsabilità limitata
ÄR I	IT0003106777
grundande	1965
Sittplats	Ponzano Veneto , ItalienItalien
förvaltning	Luciano Benetton ( styrelseordförande ) Massimo Renon ( VD )
försäljning	1,2 miljarder euro (2019)
Gren	Kläder
Hemsida	benetton.com
Från och med den 9 mars 2021

Den Benetton (italienska uttal: [Benetton]) är en italiensk färdig to wear företag baserat i Ponzano Veneto . Deras produkter säljs i cirka 4500 butiker i 81 länder.

Det är en del av Edizione Srl -holdingbolaget som ägs av familjen Benetton , som inkluderar Benetton -gruppen samt investeringar i bland annat infrastruktur, fastigheter och finansiella företag.

berättelse

Efter att pappan till familjen Benetton föll i kriget fick syskonen Luciano och Giuliana (* 1937) tidigt bidra till familjens försörjning. Luciano arbetade i textillager och sålde skjortor, Giuliana stickade tröjor till en klädtillverkare i Treviso . Från 1955 sålde de också några av Giulianas färgglada tröjor i egen design till butikerna i området. De ägnade sig snart helt åt sin produktion med hjälp av några begagnade stickmaskiner som deras bror Carlo (1943–2018) ansvarade för att underhålla. 1965 grundade de tre tillsammans med sin bror Gilberto (1941-2018) ett öppet handelsföretag vid namn Maglificio di Ponzano Veneto , som drev en stickfabrik i Ponzano Veneto. 1966 öppnade de den första butiken i Belluno och 1969 den första utländska filialen i Paris . Varumärket Jean's West skapades 1972, och två år senare lades det ursprungligen franska märket Sisley till portföljen av märken av Benetton. 1973 var företaget i kommanditbolaget Maglierie Benetton Benetton di G. e C. konverterade. 1978 blev Benetton SpA det första aktiebolaget . I slutet av 1970 -talet exporterades 60 procent av produktionen. Den första butiken i New York öppnade på Madison Avenue 1980 , följt av den första butiken i Tokyo 1982 .

1980 förvärvade Benetton två fabriker i Monzambano och Quattro Castella . 1981 skapades nya strukturer i form av fyra verksamhetsbolag ( Nuova Benetton , Benetton Lana , Benetton Cotton och Benetton Jean's ) och holdingbolaget Invep som moderbolag. Från INVEP senare, Benetton Group, medan grundades samma år partnerskap begränsat av aktier Ragione di G. Benetton & C. Sapa senare för innehav Edizione Srl är. Idag är det inte bara helägt av Benetton Group, utan har också aktier i företag som Autogrill , Autostrade per l'Italia , Atlantia , Getlink och Cellnex . Under denna tid utfärdade Benetton också licenser för tillverkning av klockor , glasögon , kosmetiska produkter och andra tillbehör .

1982 anställde Benetton modefotografen Oliviero Toscani , de samhällskritiska reklamkampanjerna med hans bilder gjorde modemärket internationellt känt. De första affischerna visade barn i alla hudfärger klädda i färgglada Benetton -tröjor under parollen ”Alla färger i världen”. Från 1989 bytte Benetton varumärket Benetton till United Colors of Benetton .

Från 1986 till 1989 noterades Benetton Group på börserna i Milano , Frankfurt och New York , men lämnade dem igen 2012. 1987 bildades Benetton Foundation for Studies and Research och ”Carlo Scarpa” International Prize inrättades. Under 1990 -talet nådde expansionen av Benetton -klädverksamheten sin topp, med över 7 000 filialer , mestadels i franchisemodellen , i 120 länder och en omsättning på två miljarder euro.

2008 lämnade Luciano Benetton styrelsen för Benetton Group. Från 2012 till 2016 var hans son Alessandro Benetton en del av styrelsen och från 2012 till 2014 styrelseordförande. I början av 2018 återvände Luciano Benetton, precis som Giuliana Benetton, till Benetton Group efter två års förlust som verkställande direktör. Oliviero Toscani anställdes också igen som kreativ chef, men avskedades i februari 2020.

Carlo Benetton gick bort i juli 2018, 74 år gammal. Gilberto Benetton dog också i oktober 2018 i en ålder av 77 år. I april 2020 utsåg Benetton -gruppen Massimo Renon till ny VD, som fortsätter att genomföra reformprocessen som Luciano Benetton initierade 2018.

Varumärken

Företaget hade ägt många märken sedan 1990 -talet, men beslutade i slutet av 2013 att fokusera på sina främsta Benetton- och Sisley -märken och antingen avbryta eller sälja de återstående märkena, inklusive Playlife , Jean's West och Killer Loop .

United Colors of Benetton , eller kort sagt Benetton , är ett globalt varumärke för kvinnor och män i mellansegmentet. Varumärket Undercolors of Benetton kombinerar utbudet av fashionabla underkläder , sömnkläder och accessoarer för kvinnor, män och barn. Sisley fokuserar främst på trendorienterat klädmode för kvinnor, män och barn (Sisley Young) .

Varumärket Playlife , med butiker främst i södra Europa, förlitade sig på dam- och herrmode i en fritidsstil. Jean's West serverade denimbaserade casual mode-segmentet för kvinnor och män. Etiketten Anthology of Cotton fokuserade på funktionella damkläder för kvinnor. Killer Loop var ett streetwear -märke. 1989 förvärvade Benetton -gruppen den italienska skidskorstillverkaren Nordica . 1991 köpte gruppen 50 procent av den amerikanska inline -skridskotillverkaren Rollerblade genom Nordica . Nordica och Rollerblade såldes också 2004. Den amerikanska tennis varumärket Prince Sports, Inc. , som badminton varumärke Ektelon också tillhörde, förvärvades av Benetton 1990 och säljs igen i 2003.

Reklamkampanjer

På 1980-talet gjorde kontroversiella, prisbelönta reklamkampanjer i samarbete med Oliviero Toscani Benetton världsberömd. Kampanjerna behandlade olika samhällskritiska frågor, som att David Kirby dör av aids , den blodiga skjortan med kulhålet på en soldat som dog i Bosnienkriget , en svart kvinna som ammade en vit bebis, en svart man med avskuren hand och en provisorisk som slutar med en sked Protes , en nunna som kysser en präst, ansikten på dem som döms till döden och en skinka med tatueringen ” HIV -positiv”.

Kampanjerna orsakade upprördhet och var kontroversiella. Tidningar vägrade skriva ut annonser, butiksägare tog Benetton ur sitt sortiment. 1985 tilldelades Benetton -reklamen emellertid "Grand Prix de la Publicité Presse Magazine" och "Grand Prix de la Communication Pubblicitaire". Benetton sade om kampanjerna, "Benettons kampanjer har brutit ned likgiltighetsmuren och hjälpt till att öka medvetenheten om universella problem bland världens medborgare." Den juridiska striden om några av annonserna ledde till Benettons beslut .

År 2011, efter protester från Vatikanen , drog Benetton -gruppen tillbaka ett fotomontage där en kyssande scen mellan påven Benedikt XVI. och imamen Ahmed al-Tajjeb sågs. Serien visade också kyssar från Barack Obama med sin dåvarande kinesiske kollega Hu Jintao och mellan Israels premiärminister Benjamin Netanyahu och Palestinas president Mahmud Abbas .

Benetton följde upp reklamkampanjernas sociala tema i september 2012 med kampanjen Årets arbetslösa . Med kampanjen, vars affischer innehöll unga människor i kostymer, ville företaget uppmärksamma det faktum att mer än 100 miljoner unga mellan 15 och 29 år inte har ett fast jobb över hela världen. Med denna kampanj lanserade företaget och Unhate Foundation en tävling. Vi letade efter unga människor mellan 18 och 30 år som övertygade med kreativa projekt. 100 idéer från de förslag som skickas in över hela världen stöds var och en med 5000 euro.

Huvudkontor

Huvudkontoret för Benetton Group har varit Villa Minelli i Ponzano Veneto nära Treviso, cirka 30 kilometer nordväst om Venedig, sedan mitten av 1980-talet. Villa Minelli är ett byggnadskomplex från 1500 -talet. Villan förvärvades av Benetton Group 1969 och restaurerades under ledning av arkitekterna Afra och Tobia Scarpa . Totalt tog arbetet med anpassning och renovering mer än femton år.

Fabrica

Fabrica är ett kommunikationsforskningscenter som grundades av Benetton 1994. Det ligger i ett historiskt byggnadskomplex i Treviso som restaurerades av Tadao Ando . Foto- och kulturtidningen Colors , grundad av Luciano Benetton och Oliviero Toscani och utgiven av Fabrica sedan 1994, debuterade 1991 . Våren 2010 stödde Fabrica valkampanjen för den nya presidenten i Veneto -regionen, Luca Zaia ( Lega Nord ).

Sport sponsring

År 1979 köpte Benetton rugbyklubben Benetton Rugby Treviso, som grundades 1932 och har därefter bytt namn efter företaget . Fram till 2010 spelade han i den italienska proffsligan Super 10 , men bytte sedan till det högre och internationellt hållna mästerskapet Pro 12 .

1983 sponsrade Benetton Tyrrell -laget i Formel 1 . Från 1986 till 2000, efter att ha tagit över Toleman , drev Benetton sitt eget racinglag, Benetton Formula Limited. Michael Schumacher började sin Formel 1 -karriär med Jordan 1991 innan han flyttade till Benetton under säsongen och blev världsmästare 1994 och 1995 . 1995 vann Benetton också konstruktörernas världsmästerskap . Efter att Flavio Briatore och David Richards lämnade laget 1997 och 1998 tog Rocco Benetton över ledningen innan Benetton sålde laget till Renault 2000 .

Den basket club Pallacanestro Treviso också tillhörde Benetton under en lång tid och kallades Benetton Treviso 1981-2011 .

kritik

Arbetsvillkor i låglöneländer

Under 2010 jämförde den icke-statliga organisationen Declaration of Bern standarderna för arbetsvillkor i produktionsländer med hjälp av undersökningar och internetforskning på 77 modemärken. Benetton placerades i den näst sämsta kategorin, "vårdslös" av fem kategorier.

Enligt Black Book of Brand Companies har Benetton Group, liksom praktiskt taget alla multinationella textilmärken , sina plagg tillverkade i låglöneländer till de lägsta lönerna och under eländiga arbetsförhållanden. I april 2013 inträffade i Bangladesh för att en plaggfabrik i Savar Upazila kollapsade med 1 127 döda och 2 388 skadade. Lagliga föreskrifter hade inte följts i fabriken. Benetton hade också produktion där. Enligt Clean Clothes -kampanjen, Benetton vägrade att betala tillräcklig ersättning till de överlevande efter kollapsen, även ett år efter katastrofen.

Förskjutningar i Argentina

Benetton -företaget har ägt över 900 000 hektar mark i Patagonia i södra Argentina sedan 1991 . Marken som nu ägs av gruppen ägdes av Mapuche , som tvingades avsättas från det landet. Markerna hade givits till privatpersoner av president José Evaristo Uriburu 1896 , utan att Mapuches rättigheter beaktades. Efter olika ägarbyten köpte ett företag som tillhör Benetton -gruppen marken 1991. Mapuche -indianerna ser sig själva som de lagliga ägarna till denna mark och har varit tvistiga med Benetton i åratal utan resultat. Benetton inhägnade marken och hindrade Mapuche från att komma åt sina traditionella åkrar, betesmarker och ibland också bostadsutrymmen. I maj 2018 attackerade Benettons anställda tillsammans med den argentinska polisen Mapuche i Chubut , i omedelbar närhet av platsen där aktivisten Santiago Maldonado kidnappades och mördades av regeringsstyrkor.

litteratur

• Lorella Pagnucco Salvemini: Toscani - Reklamkampanjerna för Benetton 1984–2000. Knesebeck Verlag , 2002, ISBN 978-3-89660-121-6 .

webb-länkar

• Benetton Group (italienska, engelska)
• Benetton Tyskland
• Benetton Österrike
• Benetton Schweiz

Individuella bevis