Annonsmaterial
Under marknadsföringsmaterial hänvisas till den objektiviserade formen av reklammeddelandet. Den överförs till målpersonerna av reklammedier .
Wilhelm Hill definierar reklammediet som "det verkliga, sensuellt märkbara utseendet på reklambudskapet, till exempel reklamen" . Nieschlag, Dichtl och Hörschgen beskriver det som "reklammeddelandet överfört från tanken till materialet" .
Det stora antalet befintliga reklammedier har hittills motstått en allmänt accepterad systematisering. I en nyare översikt sammanställs nästan 100 traditionella detaljhandelsreklamaterial - indelade i individuell reklam och volymreklam och grupperade i språkliga, tonala, grafiska, demonstrativa, teatraliska och objektiva reklammaterial; Dessutom finns det permanenta tillägg till nya reklammedier i de nya medierna (till exempel videoklipp, multimediaväggar, informationstavlor, RFID-annonser, reklambannrar, webbloggar, annonser, popup-fönster och wikier).
De viktigaste traditionella reklammedierna inkluderar:
- Annonser i tryckta eller digitala medier .
- Annonser på radio, tv och digitala medier .
- Presentationer , demonstrationer och dekorationer samt produktplacering som en del av reklamkampanjen.
- Broschyrer , reklamblad som tillägg, utskick eller utdelningar.
- Produktprover , reklamartiklar som ge-bort.
Reklammaterialet väljs inom medieplaneringen av en reklamkampanj. Valet och utformningen av ett reklammedium beror på målgruppen och deras intressen, språkanvändning och värderingar.
När du väl har bestämt dig för ett reklammedium är nästa steg att bestämma reklammediet eller reklammediet (kallat inter- och intraval).
De vanligaste reklammedierna är tidningar, TV- eller TV-reklam, affischer, fordonskampanjer, kataloger, flygblad, utskick, skyltar, radio och reklamsläp.
litteratur
- Mühlbacher, H./Winkler, L: reklammaterial. I: Diller, Hermann (red.): Vahlens Large Marketing Lexicon. München 1992, s. 1303-1304.
- Hans-Otto Schenk: Psykologi i handel. Beslutsunderlag för handelsmarknadsföring. 2: a, helt reviderad upplaga. Oldenbourg, München et al. 2007, ISBN 978-3-486-58379-3 .
- Kurt Bauer, Karl Giesriegl: Tryckta verk och reklammaterial . Redline Wirtschaft bei ueberreuter, 1: a upplagan 1995; 2: a upplagan 1999, ISBN 3-8323-0872-5
Se även
Individuella bevis
- ↑ Reklammaterial. Gabler Wirtschaftslexikon, nås den 10 maj 2015 .