Annonsmedium
Under reklammedium förstås mediet för överföring av reklammeddelanden , med hjälp av reklammaterial till reklammottagaren .
De personliga och materiella medier som (kan) fungera som reklammedia inkluderar:
- bland tryckta medier, särskilt tidningar och tidskrifter, nämligen dagstidningar, veckotidningar, reklamtidningar, illustrerade tidskrifter , populära tidskrifter , programtidningar, kompletterande publikationer, specialtidskrifter, tidskrifter, böcker, adress- och telefonböcker och andra,
- bland elektroniska medier, tv och radio, samt kabel -tv, satellit -tv, text -tv, betal -tv, text -tv, etc.
- Under onlinemedier, i synnerhet onlineerbjudanden från klassiska innehållsleverantörer (tryck, radio, TV), sökmotorer, portaler och webbkataloger, onlinetjänster från leverantörer, men också onlineerbjudanden från e-handel etc.
- I samband med utomhusreklam, främst affischer ( affischreklam ), offentliga eller privata transportmedel ( reklamfordon ) och omgivande medier
- Dessutom produkter och förpackningar, shoppingkassar , skyltfönster , tändstickor , tidningsklipp , reklamgåvor , direktpostföretag och distribution av annonsmaterial samt mellanhänder, personer som förmedlar reklammeddelanden etc.
- Produktprover , t.ex. B. Läderkort
- Människor kan också kallas reklammedier, nämligen kändisar, som modeller, skådespelare, idrottare, författare eller politiker, som används för reklamändamål och placeras som populära figurer i ett reklammeddelande som en del av en reklamkampanj . Långsiktiga avtalsenliga åtaganden kallas godkännande .
- för att använda ett annat sätt som människor som reklam, göra känt. Sandwich-Man är det som walking billboards agera
När det gäller materiella medier kan Rudolf Seyffert , efter Rudolf Seyffert, skilja mellan enbart reklammedia (t.ex. skyltfönster eller utstationeringar) och reklammedia (t.ex. tidningar, tidskrifter, tv -program). Dessutom måste skillnaden göras mellan enskilda reklammedier och massmedier eller, beroende på noggrannheten, mellan selektiva medier (t.ex. reklambrev) och massmedia. I medieplanering är det ibland vettigt att skilja mellan övergående och lagstadgade medier eller mellan dagliga och aktuella reklammedier.
Annonsmedierna väljs ut som en del av medieplaneringen för en reklamkampanj. Man talar här om mellanliggande urval (valet mellan t.ex. tryck eller TV) och intramedia -val (valet mellan tidning X och tidning Y). Valet av annonsmedium beror på effektiviteten och möjligheten att upprätta en koppling till målgruppen på den tillgängliga tiden med den tillgängliga budgeten . Prestationsindikatorerna som används är räckvidd, pris per tusen kontakter och målgruppsaffinitet:
- den räckvidd : hur många människor i målgruppen göra respektive reklammedia räckvidd?
- det tusen kontakt pris : Vad kostar det att generera 1.000 kontakter i målgruppen med en given reklammedium?
- Affinitet : Målgruppens andel i användarens bas av ett medium jämfört med deras andel i den totala befolkningen / befolkningen
litteratur
- Wolfgang Michael Reiter (red.): Reklammedia. Manual för mediapraxis. Medien Dienst GmbH, Frankfurt am Main 1999, ISBN 978-3980115759 .