Smakprov

I reklam och journalistik, en teaser [ tiːzɐ ] eller markör är en kort text eller bildelement som är avsett att uppmuntra läsarna att läsa på, lyssna, titta och klicka. Det finns ofta på framsidan eller första sidan av ett medium och anger det faktiska bidraget där.

Derivation och mening

Markör

Det tyska verbet anreißen beskriver i allmänhet lockandet av kunder "på ett påträngande sätt"; tillhörande substantiv Anreißer står för den person som "högt annonserar", produkten "tjänar till att fånga kunder", och (i relevant mening här) den korta texten som "skulle väcka intresse för följande artikel".

Smakprov

Det tyska ordet teaser (som mobiltelefon ) är en bluff anglicism - i engelska talar man om bly stycken , inte teasers , och så kallade teaser är förhands reklamkampanjer.

Det engelska verbet att reta betyder "retas, irritera", det associerade substantivet teaser betyder "tuff nöt, hjärna teaser , trick". Den nyare tyska betydelsen avser marknadsföringsområdet : En teaser är ett ”reklamelement som är avsett att väcka kundens nyfikenhet (t.ex. en liten film, musik eller textutdrag)”, men också ”som ett blickfång på en webbplats grafiskt element används ”.

Teasers bör väcka potentiella kunders nyfikenhet och locka dem att vidta vissa åtgärder. Avtryck på försäljningsbrev bör uppmuntra öppningen av kuvertet, till exempel följande mening: "I det här brevet lär du dig hur du kan tjäna en förmögenhet på nolltid." Ordet används också i företagets försäljning. Här är teasern den vanligtvis anonymiserade korta beskrivningen av ett erbjudet företag, som skickas till en grupp möjliga intressenter för initial information. Berörda parter som har vunnits får den samförståndsavtalet med ytterligare information genom att underteckna ett sekretessavtal .

Framsidan av en dagstidning - skrivaren placeras i den nedre halvan av den vänstra yttre kolumnen.

journalistik

Skriv ut journalistik

I tryckta medier talar man traditionellt om teasern, men alltmer också - med samma betydelse - av teasern. Detta betyder alltid en kort text, "som bör väcka intresse och väcka nyfikenhet på en detaljerad presentation". Tickers är några rader korta och ibland syntaktiskt ofullständiga. i tidningsindustrin är de tydligt ordnade på förstasidan, vare sig det är under tidningsrubriken eller i vänster eller höger ytterkolumn. Det typografiskt markerade textblocket mellan rubriken och artikeln kallas vanligtvis inte som en markör utan som en inledning eller ledning .

Onlinejournalistik

Funktionen för teaser i onlinejournalistik motsvarar i princip funktionen för teaser i tryckt journalistik: En kort text på hemsidan fungerar som en introduktion till en detaljerad artikel på en efterföljande webbplats.

"Teasers på hemsidan eller på en översiktssida för ämnen kallas teasers. De hänvisar till en artikel och är avsedda att ge orientering om innehållet samt locka användare att klicka. "

- Klaus Meier

Teasers kan differentieras efter deras längd: Även om det bara finns en kort mening på ingångssidan som är avsedd att uppmuntra till ytterligare läsning, talar man om en teaser. Emellertid kan teasern lätt nå längden på en fullblåst bly. Många nyhetssajter använder rubriken eller första meningen i inlägget som en teaser. Detta förutsätter att själva artikeln skrevs enligt journalistiska principer: Den första meningen måste innehålla det viktigaste, kärnbudskapet. Den journalistiska W-frågan - vem gör vad, när, var, hur och varför, liksom: var kommer informationen ifrån - beaktas.

Teasers kan också klassificeras efter deras innehållsfunktion:

  • Sammanfattningstips: Som en slående ledmening återges informationskärnan i följande meddelande.
  • Teaser i frågeställning: Det kräver att frågan upprepas och ett omedelbart svar i följande text.
  • Tillkännagivande teaser: Den beskriver så tydligt som möjligt, men utan att avslöja för mycket vad som följer.

Teasers baserade på cliffhanger- principen är utbredda inom onlinejournalistik, men ses också kritiskt.

Teasers och miniatyrbilder används ofta för att länka artiklar på sociala medier . Den CDU politikern Ruprecht Polenz har vid upprepade tillfällen kritiserats för endast kommentera teasers på Twitter, men inte innehållet i de länkade artiklarna. Verbet ”polenzen”, härledt från hans namn, myntades för denna praxis. Polenz svarade på kritiken att alla som delade en text var tvungna att anta att människor bara läser teasern och lever med reaktionerna.

Radio

I radiosändningar är en teaser å ena sidan rubriken för en nyhetsartikel. Dessa rubriker läses ofta i början av sändningen och retar de faktiska nyheterna. Å andra sidan är radioteasern ett element i on-air-kampanjen , med vilken moderator anger ett kommande programelement.

Film och TV

I film- och tv-industrin menas detta både den första korta reklamen för en film (inte att förväxla med en trailer ) och den del av en film eller tv-pjäs som visas före inledningen . Den senare är också känd som kall öppning eller kall öppning (engelska för "kall öppning"). I båda fallen är teasern avsedd att väcka tittarens nyfikenhet och uppmuntra dem att titta på den annonserade filmen eller att fortsätta titta på filmen som har börjat.

En teaser kan ha olika längder: från en till tio minuter, i enskilda fall ännu mer. Det mest kända exemplet på användningen av teasers tillhandahålls av filmerna i James Bond- serien, som sedan Greetings from Moscow alltid har börjat med en teaser innan de faktiska öppningskrediterna.

Idag börjar de flesta tv-serier, särskilt de med amerikanskt ursprung, med en teaser. Detta består ofta av en sammanställning av viktiga scener från tidigare avsnitt, även kallade recaps (från engelska recapitulation : "repetition", "summary") för att återuppbygga en tidigare skapad spänning eller för att ge förklaringar för en bättre förståelse för det nya avsnittet. Emellertid används ofta en kall öppning.

Avgränsningssläp

Termen trailer , som ska särskiljas från teasern, beskriver en kort reklamfilm för en film som redan har skapats från sitt bildmaterial. Normalt, till skillnad från trailern, finns det inga filmutdrag i teasern, utan mest material speciellt gjord för teasern, vilket skulle väcka publikens nyfikenhet på den kommande filmen.

Avgränsning kall öppen

Den del som visas omedelbart före öppningen krediterar av en film eller TV-serie är kallas en teaser . Den stilistiska anordningen för att omedelbart gå in i åtgärden kallas kallöppen och används för att introducera betraktaren direkt i handlingen, för att bygga upp en första spänningsbåge eller för att presentera en första klipphängare , som är avsedd att uppmuntra betraktaren att följa upp åtgärden. Termerna teaser och cold open används också när, i motsats till de längre inledande krediterna, en kort titelsekvens som bara varar några sekunder visas i förväg. I synnerhet brottsserier använder ofta den här stilenheten för att introducera själva brottet.

Historisk

Sedan tillkomsten av privata programföretag i Tyskland har teasers och trailers skapats för nästan varje tv-produktion under förproduktioner, med teasers som sänds några timmar tills omedelbart före sändningen och trailrarna börjar vanligtvis ungefär en vecka före det faktiska sändningsdatumet vid samma tidpunkt eller ämne Sändningar och meddelanden bifogas; detta gäller särskilt för dina egna livesändningar.

Innan det var ovanligt i offentlig TV ; Det fanns annonsörer för planering av kvällsprogrammet. Under de tidiga dagarna av tysk färg-tv fick de få färgproduktioner i vardagligt svartvitt, som dominerade både när det gäller bristen på färgereproducerbarhet på den befintliga skärmen och majoriteten av sändningsminuter, korta teasers på cirka tio sekunder av tv-företagen för information och som ett incitament att köpa prefix. I den första öppnades en färgrosettgrafik med den centrala bokstäverna: "i färg" - ackompanjerat av en fanfare; i ZDF visades istället roterande glaskuber där - som i ett prisma  - bröt något färgat ljus.

Se även

litteratur

webb-länkar

källor

  1. ↑ Duden online : anreißen (från och med 26 juli 2018).
  2. ↑ Duden online : Anreißer (från och med 26 juli 2018).
  3. Terr Peter Terrell, Veronika Calderwood-Schnorr, Wendy VA Morris, Roland Breitsprecher: Collins tyska-engelska, engelska tyska , Klett, Stuttgart 1981, s.679.
  4. ↑ Duden online : Teaser (från och med 26 juli 2018).
  5. ^ Michael Brückner: Reklambrev. Textmoduler för perfekta utskick , Redline, München 2013 6 , ISBN 978-3-86881-513-9 , s. 234.
  6. ↑ Gunter Reus: Journalistiskt jargong . Introduktion på journalistikon.de (från och med 26 juli 2018).
  7. ↑ a b c Gunter Reus: Anreißer . Ordbokspost på journalistikon.de (från och med 26 juli 2018).
  8. ↑ Markus Reiter: Rubrik, öppningspoäng, bildtext . Halem, Köln 2009 2 , ISBN 978-3-7445-0147-7 .
  9. ^ Gabriele Hooffacker: Onlinejournalistik . Skriva och designa för Internet. En handbok för träning och övning . Springer VS, Wiesbaden 2020 5 , ISBN 978-3-658-29663-6 , s.64
  10. ^ Christian Jakubetz : Crossmedia . Halem, Köln 2017 2 , ISBN 978-3-7445-0267-2 , s. 46: ”Det faktum att vissa online-erbjudanden under tiden har övergått till att undanhålla viss information från läsaren i teasers enligt cliffhanger-principen [...] beror antagligen exklusivt på det faktum att du vill uppmuntra användaren att klicka vidare. Det finns ingen riktig, relevant, journalistisk anledning till detta och absolut inte en online-specifik. "
  11. ↑ Stefanie Witte: Ruprecht Polenz: s uppdrag: pensionär, CDU-medlem, mest framgångsrika politiker på Twitter. Hämtad 9 januari 2021 .