Merchandising

Merchandising ( lyssna på ^{? / I} ), engelska för "marknadsföring", från merchant " grossist " och Latin Mercari " handel ", är marknadsföring av det detaljhandeln och varor med reklam för andra saker som popmusik . Reklamartiklar ges vanligtvis bort, men konsumenter köper dem också. Varorna kallas merchandise eller merch för kort .

Porsche merchandising

Handlar med sportkläder och fotbollsklubbarnas märken , deras sponsorer och tillverkaren

Avgränsning

Jämfört med den faktiska säljfrämjandet differentieras merchandising genom att dess eget mervärde uppnås här, medan säljfrämjandet handlar om att stödja försäljning av produkter och tjänster. Om marknadsföringen inte utförs internt, men är licensierad av andra, kallas det licensiering . Begreppet rackjobbning används ofta i detta sammanhang .

I Östeuropa, särskilt i Ryssland, används detta begrepp annorlunda. Merchandising förstås att det är direktförsäljningskampanjen på kassan (försäljningsstället), dvs. H. Design eller arrangemang av försäljningsområdet (hyllor), marknadsföring av produkter, underhåll av presentationen av varorna och utbildning av säljpersonalen.

Denna term förstås och implementeras också på detta sätt inom sportartiklarna i Centraleuropa.

Termen visual merchandising har etablerat sig särskilt i det engelsktalande området och beskriver visuell marknadsföring (t.ex. genom särskild identifiering) direkt vid försäljningsstället.

Exempel

Plektrum som en merchandisingprodukt för musiker

• Kända seriefigurer med ett stort utbud av varor: Mickey Mouse , Spider-Man , Batman , Garfield
• Kända filmer med ett stort utbud av varor: Star Wars , Jurassic Park , Star Trek , Harry Potter , Transformers
• Kända musiker , särskilt från rock- och popmusik, med ett stort utbud av varor: Michael Jackson , The Rolling Stones , Bob Marley
• Kända idrottare eller idrottslag ( sportmärken ) med ett stort utbud av merchandising: David Beckham , FC Bayern München , Borussia Dortmund
• Kända videospel med ett stort utbud av varor: Pokémon , Final Fantasy , Need for Speed

Ofta är huvudprodukten en film eller en underhållare, vars karaktär sedan utnyttjas. Det omvända fallet finns också, till exempel när en tecknad serie utvecklas för att bättre kunna marknadsföra befintliga leksaker (i "He-Man and the Masters of the Universe" eller "Transformers").

Utbudet av merchandisingprodukter sträcker sig från video-, bild- och ljudbärare till böcker, klippböcker och datorspel till samlarobjekt som figurer, kit, modeller, klistermärken, handelskort etc. och konsumentvaror som tallrikar, koppar, nyckelringar , föremål av kläder (särskilt T - shirts , tröjor , tröjor , college jackor , regnjackor , kostymer) etc.

Merchandising används ofta av musiker även i liten skala: Många nykomlingsband genererar sin första inkomst genom merchandising. Textilier som t-shirts används främst här .

Vissa filmer eller artister har genererat mer försäljning och / eller vinst med sina försäljningsintäkter än med sina kassaresultat. I vissa fall har filmer eller sportklubbar redan tagit in eller överskridit sina kostnader med intäkterna från handelsavtal före filmpremiären eller ett mästerskap. Detta är särskilt ofta fallet när produkten (artisterna, idrottarna, den fiktiva karaktären, huvudpersonen i en film eller ett annat föremål), föremål för merchandising -aktiviteter, också är föremål för en stark fankultur , så om produkten har karaktären av en stjärna eller ett kultobjekt . Merchandising -produkter går sedan vidare till status som fan -röstberättigade. Varorna är också ett paroditema i själva filmen, till exempel i rymdbollar . Star Wars antas vara den första filmen som genererade stora merchandisingintäkter som översteg jämna intäkter från själva filmen. Innan dess sågs merchandising bara som en liten extra inkomst i filmindustrin.

Merchandising har blivit en oumbärlig del av produktionen av teckningar eller andra animerade filmserier för att garantera en delvis refinansiering av dina produktionskostnader innan de sänds. Motiven anpassade för licensinnehavarna och deras produkter levereras antingen direkt av respektive licensagent eller tillverkas efter mått av specialiserade studior.

stödjande dokument

1. ↑ merchandising . Pons förlag . Hämtad 12 april 2014.
2. ↑ köpman . I: Oxford English Dictionary . Oxford University Press . Hämtad 12 april 2014.
3. ↑ mercari . Pons förlag. Hämtad 12 april 2014.
4. ↑ merchandising . I: Oxford English Dictionary . Oxford University Press. Hämtad 12 april 2014.
5. ^ Stefan Görlich & Arnd Krüger : Merchandising and Licensing, in: Arnd Krüger & Axel Dreyer: Sportmanagement. München: Oldenbourg 2004, 301 - 326.

webb-länkar

Wiktionary: merchandising  - förklaringar av betydelser, ordets ursprung, synonymer, översättningar