Medianalys (Tyskland)

Den medieanalys av den arbetsgrupp Media Analysis (AGMA) är den största årliga medieanalys i Tyskland och den största undersökning av media konsumtionsbeteende i Tyskland överhuvudtaget. Den totala befolkningen och dess undergrupper undersöks. Den undersökning utförs genom telefon eller med en enkät till ett representativt tvärsnitt av den totala befolkningen ( prov ).

Den årliga användningen av media ifrågasätts som en referensdatumöversikt och daglig rutinstudie. Inledningsvis undersöktes endast den tysktalande befolkningen i FRG i privata hushåll där huvudbostaden var 14 år och äldre. År 2008 sänktes dock åldersgränsen till tio år och EU-utlänningar inkluderades. Från och med 2010 kommer även "andra utlänningar" att intervjuas. Detta inkluderar då cirka 50 000 ungdomar och vuxna som väljs slumpmässigt med hjälp av ADM-provtagningssystemet . Du kommer sedan att intervjuas delvis muntligen personligen, delvis via telefon ( CATI ). De målgrupper beskrivs med hjälp av demografiska egenskaper ålder, kön, yrke, inkomst, religion och samhälle storlek.

Resultaten av medianalysen publiceras på uppdrag av agma av dess dotterbolag Media-Micro-Census. De är av stor praktisk relevans eftersom de bestämmer reklambranschens bokningsbeteende avsevärt. Mamma bestämmer således indirekt vilka priser en medieleverantör kan be om reklam. Det bör därför noteras regelbundet att radiostationer till exempel använder en stor del av sin årliga reklambudget under ma-undersökningsperioden .

MA pressmedia

De ma Press Media samlar uppgifter om tidskrifter , dagstidningar , kosttillskott, stad illustreras KONPRESS (konfessionella Press, kyrkliga tidningar), läsning grupper och biograf . 2006 Pressemedien II (publicerad 26 juli 2006) listade 170 tidskrifter. För denna studie genomfördes cirka 39 000 intervjuer i två vågor under ett år (27 februari 2005 till 4 februari 2006). Ma 2007 Pressemedien I publiceras i januari 2007.

Från den andra vågen ma 2004 (september 2003 till februari 2004) gjordes vissa ändringar i undersökningsmetoden, å ena sidan införandet av titeluppdelningsförfarandet (uppdelning av de cirka 180 titlar som presenterades i tre i övrigt identiska frågeformulärversioner) och (initialt endast en del av cirka 10% av intervjuerna) CASI- metoden.

Som ett resultat av introduktionen av titelsplitmodellen ökade tidningen täckning med i genomsnitt 7% över de två vågorna - även om det fanns betydande uppåt- och nedåtgående avvikelser för enskilda titlar. En direkt jämförbarhet av historiska data är därför inte längre motiverad av metodologiska skäl.

Som den så kallade "medievalutan" har fastställts i ma Pressmedia för läsare per nummer (LpA) . Den berättar hur många läsare ett nummer av en viss tidning eller tidning har.

MA-radio

I ma Radio ifrågasätts radioförbrukning för enskilda stationer. Radioen kartläggs per telefon (så kallad CATI- undersökningsmodell). 58 011 personer undersöktes för 2006 Radio I , som publicerades 8 mars 2006 .

Den så kallade lyssnaren per timme (för fasta timperioder) såväl som lyssnaren per genomsnittlig timme och lyssnaren per dag visas som mediavaluta .

MA-affisch

Den första ma-affischen under agmaparaplyet dök upp den 22 september 2004. Den 19 december 2007 publicerades ma 2007-affischen. Metoden för ma-affischen reviderades fullständigt för rapportering 2007. Uppgifterna baseras nu på en kombinerad undersökningsmodell bestående av en CATI-undersökning och en ruttmätning med en GPS-mottagare.

Online - AGOF

Sedan 2009 räckhåll delen av Internet Fakta som samlats av Online Research Working Group har (AGOF) också publicerats under metod ansvar AGMA som ma Online.

AGOF registrerar beteende för internetanvändning med modellen med 3 pelare:

  • 1: a pelaren: Teknisk mätning (datornivå, enheter är individuella besök och sidvisningar)
  • 2: a pelaren: platsundersökning (befolkningen är alla internetanvändare från 10 år och äldre, referens till användaren framför datorn, online-frågeformulär via popup-fönster, fråga om användningsplats, användningstid, sociodemografiska data)
  • 3: e pelaren: Telefonundersökning (CATI, befolkningsnivå)

MA Intermedia

Under hösten varje år publiceras också Intermedia där informationen för tidskrifter, tidningar, tv, affischer, online och radio sammanfattas.

Allmänna frågor

Förutom medieanvändningen registreras sociodemografiska egenskaper, fritids- och shoppingbeteende. Frågeformuläret är i stort sett identiskt för alla studier (pressmedier, radio, dagstidningar).

Användningsrättigheter

Den aktuella informationen är endast tillgänglig för medlemmarna i Arbeitsgemeinschaft Mediaanalyse eV (inklusive förlag , programföretag , reklambyråer och annonsörer). Men du kan, för. B. via förläggarnas reklamavdelningar göra en individuell räkning gratis.

Frekvens för publicering

Medianalysen visas två gånger per år för pressmedier och radio, och en gång om året för dagstidningar och affischer. I Nordrhein-Westfalen utökas en radio för lokala radiostationer av EMA NRW och i Bayern genom radioanalys .

Den första läsaranalysen dök upp 1954, så agma firade sitt 50-årsjubileum 2004.

Fler analysfiler

Ytterligare marknads- / mediestudier från olika leverantörer, inklusive kommunikationsnätverk (Focus Magazin Verlag), MarkenProfile (Gruner + Jahr) och VuMA, baseras på bestämda räckviddsvärden .

År 2013 resulterade sammanfattningen av studierna Typology of Desires (TdW) och Consumer Analysis (VA) i studien bäst för planering (b4p) publicerad av Society for Integrated Communication Research.

webb-länkar

Individuella bevis

  1. ↑ Pressmeddelande från AG-MA (pdf) ( Memento av den ursprungliga daterad December 23, 2010 i Internet Archive ) Info: Den arkiv länk infördes automatiskt och ännu inte kontrollerats. Kontrollera original- och arkivlänken enligt instruktionerna och ta bort detta meddelande. @ 1@ 2Mall: Webachiv / IABot / www.agma-mmc.de